關愛老人，理性消費：如何識別保健食品虛假廣告
關愛老人，理性消費：如何識別保健食品虛假廣告
2017-12-27 臨湘市食品藥品工商質量監督管理局
隨著我國老齡化社會進程的加快，消費領域中老年消費所占比例越來越大，但老年消費問題也日益突出。為了引導老年消費者科學理性消費，切實維護老年消費者合法權益，特推出如何識別保健食品虛假廣告知識，以加強老年消費的正面教育引導。
保健食品虛假廣告的形式
一是鎖定目標群體。
廣播電視上的虛假廣告一般都是針對農村消費者和城市退休的老年消費者。這兩個群體比較崇拜電視、廣播以及報紙，認為這些媒介上播放廣告的企業，也包括他們的產品，都是經過嚴格篩選和審核的。
二是包裝宣傳。
一些保健食品企業投放的廣告，很多都會偽裝成軟文形式。比如電視的保健食品廣告，很多保健食品企業并不會單純以廣告形式投放，而是購買時段，做成養生類節目。節目大多數時間在傳播中醫養生知識，培養固定的觀眾群，在觀眾中建立起權威感之后，才會搭售自己的產品。而廣播節目中的保健食品廣告，很多會包裝成消費者和專家問答的形式，但其實這些專家都是假的，而打電話進來的消費者也是假的。
報紙的形式也差不多，很多保健食品企業，會購買整個版面，之后包裝成新科技產品的報道。為了增加宣傳效果，這類虛假廣告基本上都會在廣告中制造虛假的醫學權威，比如諾貝爾獎的獲得者、世界醫學專家、北京等各大醫學院的教授等等。
面對虛假廣告，以下幾種心態要不得
1. 抱有僥幸心理型：嗯，好像不靠譜，可萬一是真的呢……
2.樹立更低的比較對象型：管他呢，電視里總比街頭推銷的可信點兒吧……
3．盲目自信型：我xx歲了，什么沒見過/我是xx專業的，我對xx研究很深，不會被騙的……
4．自我說服型：我認為在某種條件下，它應該/可能/也許有效，它的原理應該/可能/也許是這樣的……
鑒別虛假保健品廣告的最有效方式
很多保健食品在宣傳過程中，冒充藥品欺詐消費者。看到廣告上的商品，可以在國家食品藥品監督管理總局的網站（www.sda.gov.cn）上，查詢它到底屬于藥品還是食品，如果屬于食品，就說明根本不具備任何醫學上的療效，這種方式最可靠。有些境外的產品，可以到國家食藥監總局網站上查詢它的屬性。當然，如果連國家食藥監總局的批號都沒有，基本可以認定為假冒偽劣產品。
此外，廣告中只留電話和信箱號以及與其他產品的功效和安全性做比較的產品，就更不能相信了。
虛假廣告常用字眼
1.“根治”“療效最佳”“包治百病”“補腦降糖”等。
2.以國家機關、醫藥科研單位、學術機構、“XX協會”或者專家、醫生、患者的名義作證明等。
3.有獎銷售、讓利銷售、“某某指定產品”“某某專用產品”等。
4.“吃了……就”“康復”“消失”等。
虛假廣告宣傳常用語
1.60天遠離高血壓；1個療程，頭不暈了；3個療程，不但血壓平穩，多年的高血脂、脂肪肝也好了。
2.很多慢性病全面改善，病情全面康復，生活質量大幅提高；身體陰陽平衡，氣血暢通了，白發變黑，恢復年輕態。
3.兩個月瘦了60斤；十幾天就能恢復理想體重；三高基本都能得到緩解等。
4.不到15天，血壓降下來了，畏寒肢冷消失，睡眠香甜；三個月后，偏癱的肢體運動正常，暈眩耳鳴消失，視物不清，脖子僵硬等問題也消失了。
5.使用當天，感覺身體有了勁，走路不踩棉花；使用三個療程，降糖針或吃藥明顯減少，不再嘴饞，敢吃能睡，平穩控糖，恢復糖代謝。
《廣告法》明確保健食品不宜進行的廣告宣傳
1．表示功效、安全性的斷言或者保證；
2．涉及疾病預防、治療功能；
3．聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
4．與藥品、其他保健食品進行比較；
5．利用廣告代言人作推薦、證明。